《未来简史》作者、以色列历史学家尤瓦尔赫拉利提出，新型冠状病毒疫情“也许是我们这一代人经历的最大危机”

疾病带来的威胁，拉近了每一个人与别离、死亡的距离，也让“健康”的价值重新回归大众。后疫情时代防护意识与健康观念的升级，在消费态度及行为上可见一斑，健康消费新升级已经成为当前一大重要消费趋势。

全民健康观念新升级

无论是三聚氰胺事件、甲型H1N1流感还是非典型肺炎，每一次公共安全事件的结束，都会迎来健康观念的升级。而此次的新冠疫情爆发，无疑将演变为一场史无前例的全民健康教育。

疫情期间，相信大家都在持续关注疫情信息，根据丁香医生发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告，疫情期间90%的人『每天』都在关注疫情信息。尽管后期『非常关注』的比例下降，但依旧有88%的人持续关注疫情情况。

对疫情的高度关注带动对“健康”的关注度持续走高，在个人卫生防护意识的普遍增强上尤为突出。出行戴口罩、勤洗手、保持合适的社交距离、避免口鼻传播等防护措施已经逐渐成为每个人的日常行为习惯。

伴随着健康素养的提升，大众对于健康价值的期望也将更高。“健康”一词不再仅仅意味着“不生病”，而是在身体和心理上都要保持积极、健康的高质量生存状态。在日常消费上将体现为偏向于选择更加健康的产品，在健康类目的消费上也正走向专业化。疫情渐远、来日“防”长。

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日常消费构建健康生活掌控力

《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告数据显示，疫情让人们在日常的饮食、睡眠和运动方面都选择追求更加健康的方式：半数人减少外食，20%的人作息更加规律，27%的人更加看重运动习惯，“吃好、睡好、皮肤好、身材好、心理健康”的健康诉求将在后疫情时代得到强化。

在消费行为的具体表现来看，健康食品、健康器械、健康家电等家庭型消费的关注度提升，人们开始更加关注家庭日用产品的安全性和健康功能。

在饮食上，对健康食材与成分的关注呈现上升趋势。报告中指出，从各大电商网站公开数据来看，健康相关的食品销量增幅明显，高于其他食品的同期增幅，当我们手持菜单点菜、顺手拿起一罐高糖饮料时，也开始比从前多琢磨一下他们对健康的影响，健康食品在后疫情时代将迎来更多市场和创新契机。

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疫情后膳食营养补充需求大增

随着2019年12月新冠疫情的爆发，使得民众对健康食品的需求持续增大。疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。其中，健康食品占据较大比例的膳食营养补充类产品将有较大的市场需求。

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尽管 2020 年无法重来，但疫情高关注度引发的国民健康意识升级，将逐渐在时间中持续沉淀。后疫情时代，健康消费专业化和日常消费健康化的行为变迁，是国民健康认知成长后画下的新消费图景，也预示着大众正在重新找回对 “健康生活”掌控力。